Многие факторы определяют эффективность рекламы. Само содержание рекламного сообщения имеет большое значение, но не менее важно выбрать СМИ, в которых оно будет представлено в конечном итоге. И выбор СМИ — нелегкая задача, как прекрасно знают предприниматели и сотрудники рекламных агентств.
Любая компания, которая хочет провести эффективную рекламную кампанию, должна позаботиться о выборе подходящих средств массовой информации и средств, с помощью которых реклама может достичь ее получателей. В этой процедуре необходимо учитывать многочисленные критерии, которые определяют пригодность отдельных средств массовой информации и рекламных средств. Важно анализировать и знать СМИ, знать их сильные и слабые стороны. Только благодаря знаниям по этому вопросу вы сможете сделать правильный и эффективный выбор средств массовой информации.
Какие критерии учитываются при выборе СМИ?
Первый критерий касается масштабов воздействия рекламной информации, причем здесь особенно важен охват в территориальном разрезе. Если известно, что продукт будет продаваться на местном рынке, не стоит интересоваться общенациональными СМИ. Лучшее решение — сосредоточиться на местных средствах массовой информации, которые достигают потенциальных получателей — жителей определенного города или региона. Благодаря этому реклама станет более эффективной и дешевой.
Еще один критерий касается степени воздействия рекламы. Здесь важно определить количество людей, которые должны ознакомиться с рекламой, ее просмотром. В этом критерии важны знания о количестве получателей отдельных средств массовой информации и знания об аудитории. В случае прессы следует учитывать, как издание, появляющееся на рынке, так и уровень чтения, связанный с конкретной газетой.
Еще один важный критерий связан с интенсивностью воздействия рекламного носителя. Здесь важно выяснить, сколько раз представленная реклама была видна одному и тому же получателю. Чем чаще получатель рекламы взаимодействует с ней, тем больше она влияет на их осведомленность, и, следовательно, содержащееся в ней сообщение становится более эффективным.
При выборе средств массовой информации для рекламного вещателя также важно знать о селективности отдельных средств и стоимости охвата целевой группы своим сообщением. Между этой стоимостью и существует тесная связь с размером рекламного бюджета, который представляет собой сумму, которую данная компания может потратить на рекламу. Эта стоимость самая высокая в случае телевизионной рекламы, которую выбирают крупнейшие предприятия. Небольшие компании выбирают более дешевые решения, такие как ежедневная пресса или местная радиостанция.
Стратегия доставки медиа также играет важную роль в выборе. Дизайн каждого рекламного объявления должен включать средство, с помощью которого оно будет распространять содержание рекламного объявления. При выборе рекламной стратегии учитываются такие факторы, как:
- видимость рекламы,
- многократная экспозиция,
- способ охвата получателя рекламы,
- способность рекламы представлять те элементы, которые наиболее важны с точки зрения предприятия.
На выбор медиа также влияют предполагаемые цели рекламной деятельности, которые напрямую влияют на всю рекламную стратегию. Другой важной стратегией, которую необходимо учитывать при планировании использования рекламных носителей, является стратегия, принятая отдельными СМИ и рекламными носителями. Освещение в СМИ и его частота являются особенно важными элементами медийной стратегии. Стоит также ознакомиться с новостями о СМИ, которые конкурентные компании используют во время рекламной кампании. Зачастую именно действия конкурентов оказывают решающее влияние на окончательный выбор медиа и рекламных средств.
При выборе медиа и рекламных средств необходимо также использовать знания о получателях рекламы, здесь отправной точкой должны стать точные характеристики потенциальных покупателей рекламируемого товара. Чем больше знаний о них, тем более эффективной может стать рекламная кампания. Отдельные сегменты рынка очень разнообразны, и адаптация к предпочтениям выбранной целевой группы увеличивает шансы на успех.